A endometriose é uma doença crônica que afeta hoje cerca de 8 milhões de mulheres no Brasil e enfrenta severos gargalos de diagnóstico, desinformação e preconceito. O Alana apresenta sua nova campanha institucional, intitulada “Você sente essa dor?”, assinada pela Propeg. A iniciativa, que busca criar um movimento de mobilização em torno do tema foi lançada oficialmente durante o Alana Ideia Fest (AIF), em Brasília, com a presença da comunidade científica, autoridades, sociedade civil, criativos e formadores de opinião e meninas e adolescentes ativistas de todo o Brasil.
Link da aqui no Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=vNPNvhlSJTQ
Apostando em uma estratégia que combina a linguagem cultural do slam (poesia falada urbana), o design de um gesto proprietário de mobilização e uma plataforma digital focada em dados e comunidade, essa será uma campanha de mídia que transcende apenas a comunicação. Para Barbara Ferreira, Diretora de Estratégia da Propeg, “a endometriose é uma doença lamentavelmente marginalizada e cheia de preconceitos. Investe-se mais em disfunção erétil e calvície do que na saúde menstrual”.
Como parte do ecossistema criativo da campanha, a agência desenvolveu um gesto simbólico proprietário (uma das mãos fechada na altura do útero e a outra sobre o coração), desenhado para funcionar como um elemento de identificação visual e mobilização social nas redes.
“Essa é nossa primeira campanha para o Alana. Para além do impacto que ambicionamos causar na sociedade, esse foi um trabalho que envolveu com muito fervor o time da agência. Esse tipo de campanha tem a capacidade de aumentar a voltagem da agência e isso é sempre uma grande compensação que não em preço” destaca Vitor Barros, CEO da Propeg.
Para dar sustentação à narrativa, a campanha apresenta a plataforma endometricas.com, um hub digital criado para reunir informações científicas em uma comunidade online onde pessoas que menstruam compartilham relatos reais sobre suas experiências. A proposta é que o espaço funcione como uma base colaborativa de dados e escuta ativa sobre os impactos da condição na vida pessoal, profissional e social das pacientes.
A estratégia de mídia foi construída sob um modelo colaborativo e conta com veiculação nacional em TV aberta na TV Globo entre os meses de maio e junho. O plano de comunicação também contempla forte presença regional em Brasília por meio de ativações de Out-Of-Home (OOH), mobiliário urbano e jornal impresso, viabilizados em parceria com a Rede Globo, a Mosaico Mídia e Correio Braziliense.
Ao longo do segundo semestre, a campanha ganhará novos desdobramentos estratégicos, consolidando o posicionamento e a atuação do Alana na agenda de saúde feminina e direitos reprodutivos.
FICHA TÉCNICA
Agência: Propeg
Cliente: Alana
Produto: Saúde
Título: Você sente essa dor?
CCO: Hermes Zambini
Diretor executivo de Criação: João Caetano
Head of art: André Batista
Criação: Sabrina Mesquita, Luciana Elaiuy e Letícia Serem
Atendimento: Pedro Battesti e André Cassani
Estratégia: Fernand Alphen e Bárbara Ferreira
Mídia: Felipe Arruda, Guilherme Franco, Zezé França e Matheus Guardachone
Produção: Manuela Peixoto e Dani Conde
Finalização: Fabrízio Mecarelli
Aprovação cliente: Fernanda Flandoli, Gabriela Barbosa, Josi Campos, Janaína Kudo, Camila Hessel.
Produtora: DokiDoki Filmes Et Cetera
Direção: Marina Nacamuli
Produção Executiva: Miri Balen
Produção Criativa: Isabela Paião
Direção de Fotografia: Carine Wallauer
Direção de Arte: Camilla Gonçalves
1ª Assistência de Direção: Hemily Mourão
Luz: Isadora Corrêa
Movimento: Eloi Fagundes
Make and Hair: Elle Acioli
Coordenação de Produção: Bibi Gregório
1ª Assistência de Câmera: Larissa Vescovi
2ª Assistência de Câmera: Sarah Oliveira
Video Assist / Logagem: João Arthur
Assistência de Set: Victor Lorencini
Assistência de Luz & Movimento: Henrique Rodrigues e Gregorya Beatriz
Assistência de Arte: Gustavo Jacques
Montagem: Vicente Machado
Cor: Renata Fischmann
Elenco: Ana Carolina Mota, Camilla Gonçalves, Isabela Paião, Lívia Vasconcelos, Mariana
Lacorte e Sara Ferreira.
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Lu Fernandes
Line Producers : Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Link do filme:
Parceiros de Mídia: Rede Globo, Mosaico Mídia e Correio Braziliense
Plataforma oficial: endometricas.com
Sobre a Propeg
A Propeg é uma agência brasileira independente, entre as maiores e mais premiadas do país. Fundada em 1965, possui 6 unidades de negócios, distribuídas estrategicamente em SP, RJ, DF, GO, PE e BA, e clientes de atuação regionais e nacionais. Sua presença em diferentes regiões aprofunda o conhecimento, o olhar e expertise em diversos públicos e mercados do Brasil, o que lhe confere uma grande força de atuação. Em 2020, tornou-se sócia da WPI, rede de agências independentes que reúne 95 agências com operação em 50 países, atuando como braço nacional dessa rede global, o que lhe permitiu ampliar o seu acesso a tendências, ferramentas e networking mundial, fechando assim o ciclo de atuação local, nacional e global.
